Термин. Ключевое слово.
Ключевое слово - слово или словосочетание, которое дает общее представление о тексте. Обычно для текста можно подобрать несколько ключевых слов или словосочетаний. Используется поисковыми системами для оптимизации поисковой выдачи.

